Becky Celestina – Partner Manager, Estados Unidos

Biografía: Becky Celestina es una profesional del podcast, que trabaja actualmente en la empresa de alojamiento, monetización y distribución de podcasts Acast. En su función como Partner Manager, trabaja con algunas de las mayores empresas de medios de comunicación de Estados Unidos en el lanzamiento de programas, la estrategia de distribución y el desarrollo de la audiencia. Entre sus socios se encuentran A+E, Investigation Discovery, VICE y The Daily Beast, entre otros muchos. Becky es también un miembro activo del Comité de Educación de The Podcast Academy, y ha trabajado en una serie de informes técnicos concebidos para ayudar a los podcasters de todo el sector. Anteriormente, fue productora en Macmillan Podcasts y trabajó en programas con autores como los Astro Poets, Julie Morgenstern y Alvin Hall. Vive en Brooklyn (Nueva York) con su perro Pepper. 

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Recuerdo una época en la que los colegas del podcasting pensaban que los tráileres eran algo secundario; algo que tenían que hacer para presentar nuevas fuentes a los podcatchers, pero no algo a lo que había que dedicar mucho tiempo. 

No obstante, un tráiler bueno puede ser realmente mágico. Es una pequeña muestra de un proyecto más amplio que, cuando se hace correctamente, consigue que los oyentes no tengan más remedio que darle al play del primer episodio. 

Así que, ¿qué es lo que hace que un tráiler sea bueno? ¿Y cómo puedes conseguir que el tuyo sea incluso mejor? 

Hemos elaborado esta guía con algunos de nuestros mejores consejos, trucos y secretos que los profesionales utilizan para que sus programas brillen en 60 segundos o menos.

¿Qué es un tráiler de un podcast y por qué deberías hacer uno? 

Antes de nada, lo más importante. Cuando hablamos de tráileres de podcasts, ¿a qué nos referimos? Has visto tráileres de películas. En el caso de los podcasts, los tráileres son solo adelantos de audio de un programa. Son grandes herramientas para el desarrollo de la audiencia, como herramienta de promoción y, honestamente, tener uno te hará sentir como un verdadero podcaster profesional. ¿Y no es eso lo que todos queremos? 

En su versión más básica, los podcasters los utilizan como la pieza de audio requerida en una fuente antes de enviarlos a podcatchers como Apple Podcasts o Spotify. Pero también pueden ser herramientas esenciales para presentar tu programa a una audiencia, anunciar episodios especiales, realizar promociones cruzadas, y mucho más. 

Los tráileres son, al mismo tiempo, grandes herramientas de venta. La forma más rápida de describir un podcast a un cliente consiste en no decir nada de él, simplemente le damos vida reproduciendo su tráiler. 

Piénsalo de esta forma: los posibles oyentes y patrocinadores no suelen tener tiempo para escuchar un episodio completo, pero sí pueden sacar tiempo para escuchar un tráiler de dos minutos. 

¿Cuándo debes hacer un tráiler de un podcast?

Existen dos momentos clave en la creación de un tráiler de podcast: antes de que arranque un programa y, si tu programa tiene temporadas, antes de cada nueva temporada.  Fuera de estos dos grandes momentos, los tráileres pueden ser útiles para las promociones cruzadas con otros podcasts, para generar grandes impulsos en torno a episodios puntuales y en los audiogramas. 

Es menos probable que la gente escuche los tráileres si tienen a su disposición muchos episodios completos, así que tenlo en cuenta si estás pensando en publicar un tráiler después de realizar un podcast durante mucho tiempo. 

1. Antes de que arranque el programa 

Antes de que empiece el programa, los tráileres son una función técnica clave: antes de poder enviar tu podcast a la fuente RSS, tienes que subir un archivo de audio a la fuente. Un tráiler es una buena opción para este propósito, ya que permite probar la transmisión en todas las plataformas antes de su fecha de lanzamiento, momento en el que hay una mayor presión para subir el primer episodio a tiempo. 

Desde un punto de vista de la promoción, contar con un tráiler antes del primer episodio también le ofrece a la gente una página de inicio o presentación para suscribirse a tu programa. De esta manera, cuando salga el primer episodio, aparecerá automáticamente en sus aplicaciones de podcast. 

2. Nueva temporada 

Al igual que para el lanzamiento de un programa, los tráileres son herramientas útiles para promocionar nuevas temporadas. Generan expectación y recuerdan a los antiguos suscriptores que tu programa existe, y que vuelve con más fuerza que nunca.

3. Momentos oportunos

¿Tiene tu programa un episodio que trate sobre un gran evento mediático, como los Oscar, las elecciones, las vacaciones, etc.? ¿O estás cubriendo un tema que tiene actualmente mucha relevancia en el ciclo de los medios de comunicación o en las redes sociales? La elaboración de un tráiler en estos casos puede ser una forma increíblemente valiosa de realizar promociones cruzadas sobre la marcha. 

¿Cuánto debe durar el tráiler de un podcast? 

Acast recomienda aunar dos versiones de tus tráileres. En primer lugar, una que dure entre 1 y 3 minutos, y que se vaya a transmitir en las plataformas de podcast, en las que los oyentes quieran ahondar un poco más antes de darle al play. El segundo tráiler debería durar entre 30 y 45 segundos, y se puede utilizar para promociones cruzadas o en las redes sociales, donde la gente tiene un periodo de atención más breve y es más probable que siga desplazándose. 

¿Qué debe aparecer en el tráiler de un podcast? 

Te recomendamos escribir un guion, de manera que puedas incluir toda la información esencial que quieres contar. Puedes comprobar la longitud de tu guion o de tus temas de conversación con esta práctica herramienta: http://readtime.eu/. 

Ahora bien, que te estemos recomendando un guion no significa que tengas que sonar como si lo estuvieses leyendo. Los temas de conversación deben ser directrices en las que te basas para hacer tu tráiler más personal.

Aquí te dejamos algunos elementos que no pueden faltar: 

• Tu nombre completo: Esto puede parecer obvio, pero, ¿quién eres? Si todavía no tienes una audiencia, decir tu nombre en el tráiler crea cierta familiaridad con los oyentes. Sabemos que los oyentes de los podcasts a menudo sienten que su presentador favorito es un amigo o una persona en la que pueden confiar, así que afianzar esa conexión personal desde el principio es clave. Si ya tienes una presencia establecida en los medios, asegúrate de centrarte parcialmente en las personas que quizá no te conozcan, y asegúrate de que les das algo que luego puedan buscar en Google. 

• Descripción o logline: Los tráileres pueden suponer un gran esfuerzo, incluidas largas descripciones de lo que va a tratar, además del diseño del sonido, múltiples clips y voces... Pero, como mínimo, debes proporcionar a los oyentes un resumen sobre lo que van a encontrar en el programa, a veces denominado "logline". Lo ideal es que tu tráiler se sitúe en un punto intermedio. ¿Qué es lo que hace que tu podcast sea interesante y se diferencie de la competencia? ¿Cuáles son los elementos que te gustaría que alguien que nunca ha escuchado tu programa supiese? Recuerda que siempre debes tener a tu audiencia en mente. El tráiler debe estar dirigido al novato absoluto, e incluir el contexto que necesita para empezar a escucharte. 

• Sensación: Es difícil de describir, pero resulta importante. Lo que diferencia a dos espectáculos de la cultura, por ejemplo, es la sensación.
  • El gancho es un buen momento y lugar para añadir un poco de sentimiento.  Piensa en las formas creativas que tienes para captar la atención de tu público desde los primeros segundos de tu tráiler. Puede que eso signifique no empezar con una descripción del programa, sino con un momento divertido, un clip interesante, o simplemente un poco de ambientación de la escena. 
  • Para los podcasts que tratan con la personalidad (por ejemplo, tertulias o entrevistas), esto podría significar añadir ciertas bromas entre tú y tu copresentador, o clips de humor con tus invitados. 
  • Para programas más dramáticos, piensa en cómo puedes generar el clima adecuado en un corto espacio de tiempo. El diseño de sonido, los fragmentos de diálogos impactantes y la música pueden marcar la diferencia.
  • El montaje de clips también es una práctica muy común en el podcasting. Intercalar clips con alguna narración es una forma fácil de hacerlo.

• Llamada a la acción: Has conseguido crear este gran tráiler. Es interesante, engancha y transmite la sensación adecuada. Has conseguido captar a tu audiencia. Ahora tienes que decirles a esos fans lo que deben hacer a continuación. Aquí te indicamos un par de cuestiones que deberías tener en cuenta en la llamada a la acción: 
  • ¿Es un programa continuo o va por temporadas? ¿En qué día(s) de la semana se lanzará cada episodio?
  • ¿Es un programa completamente nuevo o es una nueva temporada? Asegúrate de que los oyentes sepan todo esto. 
  • ¿Cuándo sale tu podcast? ¿Está ya en las plataformas de podcast? Cualquier fecha relevante puede ser realmente útil.
  • ¿En qué plataformas se puede encontrar? Existe una investigación sólida que señala que mencionar las plataformas reales, en lugar de decir "dondequiera que escuches tus podcasts", es mejor para aquellas personas que podrían no estar escuchando tu tráiler en una aplicación de podcast pero que sí les gustaría hacerlo. Puedes intentar algo como "Escúchalo en Apple Podcasts, Spotify y en tu plataforma de podcasts favorita".
  • ¿Ya está en marcha la transmisión? Anima a tus oyentes a inscribirse o a seguirte, de manera que el primer episodio aparezca de forma automática en su aplicación de podcast preferida.

¿Qué más debería saber sobre los tráileres de podcasts?

Piensa en tu tráiler como la primera impresión, y asegúrate de que muestra lo mejor de tu programa. 

• Graba en un espacio tranquilo y utiliza los mejores micrófonos que puedas conseguir. Cuanto mejor sea la calidad del sonido, más profesional parecerá tu podcast. 

• La música puede aportar mucho, pero también puede abrumar fácilmente a tu audio si está demasiado alta o resulta molesta. Es preferible que la música sea muy suave y no demasiado ruidosa: tu voz es el elemento principal. 

• Las reglas están hechas para romperse. Al fin y al cabo, tú eres el que mejor conoce tu programa. Estas directrices te ayudan a empezar, pero siéntete libre de amoldar/romper/retorcer estas sugerencias a tu gusto. 

¿Cuáles son algunos buenos ejemplos de tráileres de podcast?

• Ones and Tooze: Una gran introducción, un gran uso de la música para crear ambiente y un gran uso de los clips para mostrar a los oyentes de qué trata el podcast, en lugar de limitarse a decírselo. 

• Kasich & Klepper: Un tráiler un poco más largo (utilizado en la fuente del podcast, y no en la promoción). El gancho muestra cómo el podcast pondrá patas arriba las normas dentro del espacio. Contiene una introducción y una descripción del programa, y luego se inclina hacia una descripción informal del mismo. Un gran tráiler de larga duración. 

• HISTORY This Week - Spanish Flu: Hablo de este tráiler constantemente. Fue la tormenta perfecta de contenido y alineación con las noticias globales, y transmitió de manera muy efectiva y sucinta por qué un oyente debería sintonizarlo. Se emitió justo al inicio de la pandemia de la COVID-19 en marzo de 2020.

• Wolf 359: Una buena manera de lanzar un podcast de ficción sin recurrir a clips. Es absurdo, pegadizo y único. Esta es una gran manera de establecer el tono y las sensaciones sin revelar ningún detalle clave. 

• VAST: Este tráiler es para un podcast de ficción y prácticamente todo él es un gancho. Te dan suficientes detalles a través del diseño de sonido y las pistas de contexto, pero te dejan con ganas de más. Mi única crítica es que no incluyen una llamada a la acción en esta versión. 

• The Nobody Zone: La primera vez que escuché este tráiler, me quedé literalmente sin aliento. Es tan simple, y establece un estado de ánimo tan claro... No sigue ninguna regla de la guía, pero creo que es lo suficientemente bueno como para no hacerlo. 

• Snoozecast: Hablando de un tráiler que te pone a dormir (que es el objetivo). Este programa sobre el sueño utiliza un gran gancho al principio que realmente contextualiza el valor de un podcast sobre el sueño. Luego, entre la música y los clips, al final del tráiler te han mostrado la eficacia que