La belleza del podcasting es que te permite convertir un proyecto personal en un trabajo complementario, y potencialmente en una ocupación permanente.  Y, si estás en esto a largo plazo, necesitarás una estrategia para monetizar tu programa. Recibir una remuneración te permitirá seguir creando episodios y mejorar la calidad de tus podcasts en el futuro. Además, piensa en la cantidad de horas de planificación y producción que exige cada episodio. Te lo has ganado. Hoy en día hay más de una forma de cobrar por hacer un podcast, ya sea a través del clásico patrocinio y la publicidad, o mediante el apoyo directo de los oyentes a través de suscripciones o donaciones. Todo ello está disponible en Acast y, como cada podcast es diferente, también lo es la forma en que decidas ganar dinero con el tuyo.

Cómo encontrar anunciantes para un podcast

Si eres un creador de podcasts independiente que acaba de empezar, no establecerás lazos con los anunciantes de la noche a la mañana. Pero, con el tiempo, pueden ser una buena forma de asegurar el futuro de tu programa.

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A medida que crezca tu audiencia, vale la pena que escuches podcasts de tamaño similar al tuyo para buscar posibles anunciantes. Una vez que tengas algunas ideas, deberías poder abordarlos a través de sus departamentos de publicidad o marketing.

Antes de ponerte en contacto con ellos, deberás tener preparadas algunas cifras. Los anunciantes querrán saber cuántas «impresiones» podría llegar a tener su anuncio, es decir, cuántas personas podrían oírlo. También querrán saber cuántas descargas suele tener tu podcast. Esto les dará una idea de la audiencia a la que pueden llegar.

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También es esencial entender quién es tu público. Esto es aplicable tanto para ti como para tu posible anunciante. Si tu programa se preocupa por el cambio climático, tal vez quieras evitar dirigirte a compañías aéreas. Del mismo modo, si crees que tu audiencia respondería especialmente bien a un determinado patrocinador, prepárate para explicar por qué haríais un buen equipo.

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Encontrar y conseguir anunciantes de forma independiente puede ser un trabajo duro. Afortunadamente, con Acast es muy fácil ya que pone en contacto a los creadores de podcasts con miles de anunciantes a través de Acast Marketplace, lo que facilita el establecimiento de colaboraciones coherentes. Los usuarios de los planes Influencer o Ace pueden acceder al Acast Marketplace, con la posibilidad de empezar de inmediato a ganar dinero con la publicidad.

Cómo hacer un anuncio para podcast que encaje en tu programa

Una vez que hayas captado el interés de un socio comercial, es el momento de decidir qué forma debe adoptar su anuncio o anuncios. Gracias a los enfoques personales y a la tecnología publicitaria de vanguardia, los anuncios no tienen por qué sonar como «cajas registradoras». Si se hace bien, pueden integrarse perfectamente en el episodio y seguir de forma natural el contenido principal del programa.

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Es útil conocer los diferentes tipos de anuncios y la terminología utilizada para describirlos. Un «patrocinio» es un anuncio leído por el presentador que este graba con su propia voz. Es probablemente la mejor opción para que suene natural, ya que se puede redactar el anuncio con el mismo tono de voz que el resto del programa.

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Si esta opción no te convence, lo más probable es que acabes recurriendo a los anuncios insertados dinámicamente, un medio por el cual se añaden los anuncios pregrabados directamente por la marca a los episodios de tu podcast por un tercero, como es el caso de Acast. Lo bueno de estos anuncios es que, al no estar «integrados» en el archivo de audio, pueden cambiarse y actualizarse en cualquier momento, sin cambiar el contenido del episodio ni tener que volver a cargar nada. Esto también implica que, si la gente escucha tu catálogo anterior, puedes seguir ganando dinero ya que, independientemente de la antigüedad de tu episodio, los anuncios estarán al día.

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Después está la cuestión de dónde aparece el anuncio. Hay tres opciones básicas. Pre-roll, al principio del programa; mid-roll, en medio del episodio; y post-roll, al final. Con Acast, puedes elegir exactamente dónde quieres que se inserten los anuncios, de modo que puedes avisar de que viene publicidad o bien dejar una pausa, para que no haya sorpresas para tus oyentes cuando un anuncio interrumpa tu podcast en pleno desarrollo. Y lo que es mejor, Acast inserta un brevísimo motivo musical que permite a los oyentes saber que viene un anuncio.

Cómo aumentar la audiencia de un podcast

Mantener un podcast es un delicado acto de equilibrio. Se requieren episodios regulares para atraer a los oyentes, pero también tendrás que conseguir anunciantes que den respaldo a estos episodios. Como es lógico, estos anunciantes querrán que dispongas de una base sólida de oyentes... y así sucesivamente. En definitiva, se trata de un arte de crecimiento constante, de desarrollar gradualmente tu podcast de forma que consiga y mantenga a los oyentes, episodio a episodio. Se trata de conseguir que no «decaigan», sino que pulsen el botón de seguir y sigan volviendo a por más.

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La mejor manera, y la más obvia, de conseguir que la audiencia vuelva es simplemente pedirle que lo haga. Tienta a tus oyentes con futuros episodios. Diles que su apoyo es importante y pídeles que te sigan allá donde accedan a tus podcasts, además de dejar una reseña positiva. Recuérdales que tienes cuentas en las redes sociales que pueden seguir y que te encantaría tener noticias de ellos. La relación entre el creador del podcast y la audiencia es excepcionalmente estrecha, así que explota este vínculo.

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Algunos podcasts aprovechan otro tipo de contenido adicional para fidelizar a los oyentes. Puede ser mediante un boletín de noticias por correo electrónico en el que les envíes un recordatorio del próximo episodio, una oportunidad más para reforzar vuestra relación. En algunos casos, incluso se llega a crear contenido adicional a cambio de una pequeña cuota de suscripción, ofreciendo a menudo episodios sin publicidad a través de herramientas como Acast+. Debes estar seguro de que cuentas con una buena base de oyentes antes de convertir esto en tu único modelo de negocio, pero una retribución por afiliación puede ayudar a tu audiencia a sentirse parte de un club.

Y debe ser como un club. Tus oyentes más valiosos son los que vuelven una y otra vez, los que te hacen saber que te están escuchando. Muéstrales que tú también los escuchas.