Acast, pionnier de l’écosystème ouvert du podcast natif et Amplifon, premier réseau français de l’audition lancent une série d’épisodes co-brandés Marine Baousson du podcast Vulgaire pour sensibiliser les auditeur·ices à la perte de l’audition. Un épisode à découvrir ici et sur toutes les applications d’écoute. 

L'ouïe est un sens trop souvent négligé, pourtant il permet de se développer et de se socialiser. Si entendre une conversation est une chose, la comprendre en est une autre, surtout dans un environnement bruyant. D’ailleurs, ce problème de compréhension dans le bruit peut révéler un premier signe de perte d’audition. 

Pour capter l’attention et faire de la prévention auprès des auditeur·ices de podcasts pour les amener à adopter les bons gestes et préserver leur audition contre les différents risques, Amplifon choisit d’investir le podcast. En effet, écouter un podcast reste une activité personnelle et engageante qui se fait généralement au casque. Les publicités intégrées aux podcasts quant à elles, vont générer un souvenir de marque 4,4 fois* plus important que sur tous les autres formats publicitaires digitaux.

“Le podcast nous a paru un bon levier pour parler de l'audition. D'abord par sa nature : il ne fait appel à aucun autre sens que l'ouïe. Ensuite par sa portée : plus large que nos médias habituels. Nous sommes tous concernés, personnellement ou au sein de notre entourage, par la perte d'audition. Avec ces partenariats, nous avons souhaité sensibiliser à l'importance de l'audition dans notre quotidien mais aussi sur notre santé de manière ludique et intéressante”, Julie Rousson, Responsable Communication & Digital Amplifon France

En se tournant vers Acast et son réseau de créateur·ices, la marque et son agence média Dentsu souhaitaient proposer une expérience inédite et immersive aux auditeur·ices de podcast. Dans l’épisode de Vulgaire, Marine Baousson plonge ses auditeur·ices dans une expérience sensorielle des plus déroutantes. En plus de revenir sur l’audition et son fonctionnement avec l’intervention d’une experte, la podcastrice va les mettre dans la peau de malentendants : dans l’épisode, et sans prévenir l’auditeur·ice, le montage permettra de ressentir ponctuellement une perte d’audition. 

“L'ouïe était déjà sur ma liste des sujets à aborder, mais aussi, parce que mon petit frère, Romain, a subit une perte d’audition assez importante à l’oreille droite, ce qui fait qu’il n’entend qu’un tiers de ce qu’il devrait, et tout ça à cause d’un accident quand il était enfant. Quelques temps plus tard on s’est rendus compte que s’il ne rangeait pas sa chambre quand on le lui demandait, c’était peut être parce qu’on lui avait pas dit ça dans la bonne oreille. Une chose est sûre, c’est que l’ORL avait dit : pas besoin de l’appareiller, tout ira bien pour lui, il pourra juste pas être musicien quoi. Spoiler alert : mon frère est batteur de rock, il joue de plein d’instruments, et il a réalisé cet épisode.” raconte Marine Baousson du podcast Vulgaire.

Le format publicitaire de l’épisode co-brandé s’adapte parfaitement à ce type d’initiative. En effet, il permet aux podcasteur·ices de proposer des concepts créatifs originaux tout en intégrant la marque dans leur contenu éditorial. Aussi, ce dispositif est renforcé par une collaboration avec Choses à savoir santé et par du sponsoring avec le Émotions, qui permet d'accroître la couverture de la campagne d’Amplifon. 

Selon Yann Thébault, directeur général Acast France et Allemagne “Nous observons un réel engouement de la part des annonceurs tels que Amplifon pour le podcast. Cette campagne de sensibilisation est une expérience unique qui va permettre de sensibiliser et d'éduquer de nombreux auditeurs à la perte d'audition via un dispositif créatif inédit.”

*Source : Etude Midroll Media sur l’efficacité du placement de marque sur les podcasts