Acast, la plus importante plateforme de podcasts indépendants au monde, propose la chronique co-brandée, qui vient compléter l’offre de la régie publicitaire. La chronique co-brandée permet aux annonceurs de bénéficier d’un format publicitaire plus long que le spot audio classique ou le sponsoring et d’offrir des contenus bonus créatifs ainsi qu’une nouvelle expérience aux auditeurs. 

La chronique co-brandée est un contenu d’une durée de 2 à 3 minutes diffusé à la suite d’un épisode de podcast (en post-roll). Contrairement à la chronique sponsorisée, lancée par Acast l’année dernière, la chronique co-brandée permet aux annonceurs de s’impliquer davantage et de travailler en étroite collaboration avec les podcasteurs. Les marques peuvent soit prendre la parole directement soit bénéficier de la caution du podcasteur qui devient alors leur ambassadeur, pour aborder un sujet spécifique tout en proposant un contenu bonus, créatif et pédagogique à ses auditeurs. 

A l’approche de la période estivale, l’ENIT, Office National Italien de Tourisme, a été un des premiers annonceurs, à saisir cette opportunité pour proposer aux auditeurs des podcasts 

Vulgaire, Histoires de succès, Nota Bene, Pépites d'Histoire, un avant-goût de la dolce vita grâce à un sympathique cours d’italien. Un moyen innovant également pour transmettre les messages de marque. 

« La chronique co-brandée, associée à la puissance d’Acast, était pour nous, selon Federica Galbesi, Manager ENIT- Paris, une manière originale de prendre la parole pour faire partager au plus grand nombre des aspects moins connus de la culture italienne en jouant sur le capital « sympathie » de notre destination… Et bien sûr susciter l’envie d’y voyager. »

« La chronique co-brandée donne aux annonceurs une nouvelle opportunité de prise de parole en podcast. » explique Yann Thébault, directeur général d’Acast France et Allemagne. « Les annonceurs tout comme les créateurs peuvent laisser libre court à leur imagination pour offrir un contenu bonus des plus créatifs et plonger les auditeurs dans l’univers de la marque. »  

Pour rappel, la chronique sponsorisée est une offre de sponsoring exclusivement disponible via la régie publicitaire d’Acast et peut-être insérée au début, milieu ou à la fin d’un épisode de podcast (en pré-roll, mid-roll ou post-roll). Cette chronique permet aux podcasteurs plus de flexibilité et met l’accent sur la narration, puisqu’elle permet aux podcasteurs d’insérer le témoignage d’une personne extérieure au podcast ou encore de l’enregistrer dans un cadre différent du studio. 

L’opération avec Petit Bateau est un bon exemple, sur les conseils de son agence Fuse France (département partenariat et créativité de Re-Mind PHD), la marque a choisi d'investir le territoire du podcast par le biais de cette chronique sponsorisée. Grâce aux témoignages de podcasteurs ayant un ADN proche de celui de l'entreprise, Petit Bateau s'est positionné comme l'allié du quotidien des jeunes parents en mettant en avant la praticité et la durabilité de sa gamme naissance.