Déploiement d’une campagne d’influence autour d’épisodes co-brandés avec Freenow
Déploiement d’une campagne d’influence autour d’épisodes co-brandés avec Freenow
2022.03.01
En partenariat avec Acast, la campagne d’influence Freenow autour d’épisodes co-brandés atteint plus de 350 000 auditeur·ices uniques.
Suite au nouveau positionnement de Freenow autour de la notion de liberté, la marque souhaitait bénéficier d’une visibilité sur du long terme et gagner en notoriété sur une cible urbaine. En investissant dans les podcasts, Freenow souhaitait proposer un contenu créatif et utiliser les différents formats publicitaires pour attirer l’attention des auditeur·ices sans pour autant nuire à leur expérience auditive.
Nous avons travaillé un dispositif 100% intégré, innovant, avec une approche éditoriale forte en combinant la créativité des épisodes co-brandés et le reach du sponsoring.
Pour cela, nous avons fait appel à trois créatrices de podcast de renoms qui ont une cible urbaine CSP+ et engagée : Laisse Moi Kiffer, du média Madmoizelle, L’Arnaque de Pénélope Boeuf et Marine Baousson du podcast Vulgaire qui a notamment réalisé son épisode co-brandé autour de l’Arc de Triomphe. C’est l’exemple de l’intégration parfaite de la marque dans un épisode de podcast. Marine Baousson a plongé ses auditeur·ices dans son aventure puisqu’elle a enregistré son épisode directement depuis un VTC.
En plus de ces épisodes co-brandés, nous avons également mis en place des publicités sponsorisées avec Sophie-Marie Larrouy du podcast A bientôt de te revoir, Florent Bernard du Floodcast et l’équipe du podcast Les gentilshommes.
Ce format permet aux créateur·ices de recommander personnellement les services et d’amplifier les différents messages clés de FREENOW tout en incarnant et en développant la portée des messages.
Ce dispositif créatif et innovant a permis à Freenow de toucher plus de 350 000 auditeur·ices uniques. Cette campagne de brand content est allée au-delà d’une simple activation en audio digital. En effet, l’impact de la campagne a aussi été commenté sur les réseaux sociaux. Les communautés engagées des podcasteur·ices ont réagi positivement sur les comptes des podcasteurs ainsi que de la marque.
Nous avons choisi d’investir sur le podcast car nos indicateurs montrent qu’il s’agit d’un des media les plus influents sur notre cœur de cible : une population active, urbaine, en déplacement... C’est un format qui nous fait bénéficier d’une attention plus captive que celle de la radio ou des réseaux sociaux aujourd’hui assez inondés par les annonceurs, et qui permet d’avoir un message personnalisé et adapté au contenu du podcast, rendant la présence de la marque plus pertinente pour l’audience. De manière générale, ce média audio fait écho assez naturellement à l’idée de liberté et de mouvement qui nous est chère.
Thévi de Coninck, Responsable Marketing France chez FREENOW
J’ai apprécié travailler avec Freenow justement parce qu’on me demandait de parler de liberté et que la marque m’en a laissé beaucoup pour cette campagne. Au final je pense que nous avons réussi à parler de Freenow et de son offre, tout en restant dans l’esprit de Vulgaire. J’ai eu beaucoup de retours sur cet épisode notamment sur les réseaux sociaux, j’étais super contente.
Marine Baousson du podcast Vulgaire
Cette activation avec Freenow est bien plus qu’une simple campagne de podcasts. L’influence et l’engagement de nos podcasteurs ont permis à la marque de bénéficier d’une visibilité sur différents canaux de communication, ici le podcast et les réseaux sociaux ainsi que d’engager la conversation avec les différentes communautés. C’est d’ailleurs une tendance que nous observons, les annonceurs sont de plus en plus nombreux à vouloir intégrer dans leur stratégie, des campagnes à 360° toujours plus créatives et innovantes.
Salomé Bruley Dornon, Directrice commerciale Acast