Becky Celestina – Partner Manager, USA

Biografi: Becky Celestina arbetar med att utveckla, distribuera och generera intäkter till podcasts inom Acasts nätverk, samtidigt som hon själv driver en egen podd. Rollen som Partner Manager innebär att hon jobbar med några av de största mediaföretagen i USA rörande poddlanseringar, nätverksstrategier och publikutveckling. Hennes partnerportfölj består av bl.a. A+E, Investigation Discovery, VICE och The Daily Beast. Becky är också en aktiv medlem i utbildningskommittén på Podcast Academy, där hon har hjälpt att ta fram ett flertal vitböcker designade för att hjälpa poddare inom branschen. Hon har tidigare varit producent vid Macmillan Podcasts där hon arbetade med författare som Astro Poets, Julie Morgenstern och Alvin Hall. Hon bor i Brooklyn, New York, med sin hund Pepper. 

Jag minns en tid då folk som arbetade med podcasts såg trailers som ett ont måste och något man inte skulle lägga ned onödigt mycket tid på.

Nuförtiden är en bra trailer a och o. Den ger lyssnaren en försmak på vad som komma skall och är nyckeln till att håva in prenumeranter redan från start. 

Men vad är det som gör en bra trailer?

Vi har sammanställt en guide med några av de bästa tipsen, tricksen och hemligheterna som proffsen själva använder när de producerar sina trailers.

Vad är en poddtrailer och varför är det viktigt att du har en? 

Låt oss ta det från början. Poddtrailers är förhandsvisningar av innehåll som ämnar att ge mersmak, i detta fall endast med hjälp av ljud. De kan användas som fantastiska marknadsföringsverktyg samtidigt som de får dig att känna dig och upplevas som ett riktigt poddproffs. 

Trailers används inte bara för att introducera en podcast för potentiella lyssnare, utan även för annonsörer. Det snabbaste sättet att beskriva en podd på för en kund är att inte beskriva den alls utan istället låta dem själva höra hur den kan låta med hjälp av ett kort ljudklipp. 

Tänk så här: potentiella lyssnare och sponsorer har vanligtvis inte tid att lyssna på ett helt poddavsnitt men de allra flesta kan däremot avvara två minuter för att lyssna på en två minuter lång trailer. 

När bör du släppa en poddtrailer?

Det finns två tillfällen som det kan vara bra att släppa en trailer: före du lanserar din podcast och inför varje ny säsong, ifall din podd är säsongsbunden. Trailers kan även användas inför släppet av avsnitt med speciella teman eller gäster, samt i audiogram. 

Om du har haft en podd en längre tid så kan det vara bra att tänka på att de flesta är mindre benägna att lyssna på trailers om det redan finns hela avsnitt i flödet.

1. Före poddlanseringen: 

En trailer kan fungera som ett bra tekniskt test för att se om en uppladdad ljudfil distribueras till poddspelare på rätt sätt, före du lanserar det första avsnittet av din podcast. 

Trailers tillåter även lyssnare att börja prenumerera på din podd i förtid så att det första avsnittet dyker upp i deras flöden så fort den lanseras.

2. Ny säsong: 

Av liknande skäl som före en ny poddlansering är trailers användbara verktyg för att marknadsföra nya säsonger. De skapar spänning och förväntan både bland nya och gamla lyssnare samt påminner tidigare prenumeranter om din podcasts existens. 

3. Rätt ögonblick

Är din podd kopplad till något samhällsaktuellt som till exempel en Oscars-utdelning, valkampanj eller en specifik högtid? Tar du upp ett hett ämne som cirkulerar inom övriga medier för tillfället? Släpp en trailer för att skylta med det och locka in fler ämnesintresserade att lyssna! 

Hur lång bör en poddtrailer vara? 

Acast rekommenderar att du skapar två olika versioner av din trailer. En som är 1-3 minuter lång och hörs i din feed på olika poddspelare samt en som är 30-45 sekunder lång och kan användas i reklamsammanhang, som t.ex. på sociala medier.

Vad bör finnas med i en trailer? 

Vi rekommenderar att du skriver ett manus för att se till att du får med all viktig information. Tänk dock på att det inte ska låta som att du läser utantill, utan snarare naturligt och hyfsat spontant. Varsågod att kontrollera längden på ditt manus med hjälp av det här smidiga verktyget: http://readtime.eu/. 

Tänk på att få med följande information i din trailer: 

• Ditt fullständiga namn: Det kan verka uppenbart, men vem är du? Ifall du redan har en etablerad medienärvaro så ska folk kunna känna igen dig och om du har som avsikt att bygga en publik från grunden så är det här din chans att göra ett bra första intryck, som lockar till sig framtida lyssnare. 

• Beskrivning eller logline: Ta dig en funderare och sammanfatta vad som gör din podcast intressant och får den att sticka ut från mängden. Vilka saker vill du att någon som aldrig har hört din podcast förut ska få med sig? Kom ihåg att skriva din logline med din framtida publik i åtanke – trailern bör riktas mot nya öran och ge dem en anledning att börja följa dig.

• Känsla: Det är svårt att beskriva, men det spelar stor roll – känslan.
  • Det är viktigt att du fångar lyssnarens uppmärksamhet redan i de första sekunderna av din trailer. Var därför noga (och gärna kreativ!) med vad du väljer att spela upp allra först i ljudklippet.
  • För profildrivna poddar som exempelvis intervjuprogram kan detta innebära att du inleder trailern med ett roligt utbyte mellan dig och din eventuella medvärd eller en kommande gäst. 
  • Mer fiktiva poddar kan i sin tur fundera på hur de snabbt kan skapa en viss stämning med hjälp av ljuddesign, slagkraftig dialog och/eller musik. 
  • Många poddar väljer att satsa på ett klippmontage med en VO, för att snabbt ge lyssnaren en inblick i innehållet som stundar. 

• CTA: Du har gjort en trailer som låter bra, engagerar och har den rätta känslan. Nu när du har lyckats fånga lyssnarnas uppmärksamhet återstår bara att se till att de hittar ditt innehåll. Vilka dagar i veckan släpper du avsnitt? Är det en ny säsong eller en helt ny podd? Vilka poddplattformar kan man hitta den på (lista gärna några av dem). Avsluta sedan med att uppmana folk att prenumerera och betygsätta.  

Finns det något mer jag bör veta?

Ett bra första intryck väger tungt – ha i åtanke att din trailer ska visa upp det absolut bästa delarna av din podcast. 

• Spela in i ett tyst utrymme och använd en bra mikrofon. Ju bättre ljudkvalitet, desto proffsigare blir lyssnarupplevelsen. 

• Musik är en riktig stämningshöjare men se till att reglera volymen så din röst och budskapet inte går förlorade. 

• Kom ihåg att regler är till för att brytas och i slutändan är det du som vet bäst vad som passar din podd och inte! Låt dig inspireras av dessa riktlinjer men ta vara på din egna magkänsla. 

Vad är några bra exempel på poddtrailers?

• Ones and Tooze: Fantastisk introduktion, musik som ger den rätta känslan och bra användning av klipp som verkligen visar lyssnarna vad podcasten handlar om. 

• Kasich & Klepper: Detta är ett perfekt exempel på en lite längre trailer som lyckades förmedla poddens tonalitet och uppbyggnad på ett smart och humoristiskt sätt. 

• HISTORY This Week - Spanish Flu: Den här trailern sändes ut precis i början av covid-19-pandemin i mars 2020 och utmärker sig genom att snabbt komma till fund med varför ämnet är både relevant och intressant för lyssnaren. 

• Wolf 359: Det här visar på ett lite annorlunda sätt att sälja in en fictionpodd utan att använda sig av ett klippmontage. De lyckades skapa engagemang med glimten i ögat, vilket i sin tur avslöjar poddens sanna tonalitet. 

• VAST: Denna trailer lämnar lyssnaren suktande efter mer. Min enda kritik är att dom inte inkluderar en tydlig CTA.

• The Nobody Zone: Genialisk i sin enkelhet, den här trailern lyckas skapa en otroligt tydlig stämning. Den visar på att man inte behöver följa alla riktlinjer från den här guiden för att resultat ska bli bra. 

• Snoozecast: Den här trailer använder en fantastisk hook i början som verkligen kontextualiserar värdet av en sömnpodd. Den visar även på hur effektiv podden är för att få lyssnaren att somna.