Skönheten med poddsändningar är att det tillåter dig att förvandla ett passionerat projekt till ett lönsamt sidoprojekt, och potentiellt till en karriär.  Och om du är håller dig kvar länge i poddbranschen behöver du en strategi när det gäller att tjäna pengar på dina sändningar. Att få betalt ger dig möjlighet att fortsätta med dina poddsändningar och ständigt förbättra kvalitén. Tänk dessutom på hur många timmar av planering och produktion som går in i varje sändning. Ditt hårda arbete har gett resultat. Numera finns det mer än ett sätt att få betalt för en podd, oavsett om det sker genom klassisk sponsring och reklam, eller direkt lyssnarstöd genom prenumerationer eller donationer. Allt finns tillgängligt genom Acast och, eftersom varje poddsändning är annorlunda, gäller det också för hur du väljer att tjäna pengar på din podd.

Hur du hittar annonsörer för din podd

Om du är en oberoende poddare som precis har börjat är det osannolikt att du hittar annonsörer över en natt. Men med tiden kan detta vara ett bra sätt att framtidssäkra dina sändningar.

‍

I takt med att din publik växer är det värt att lyssna på poddsändningar av liknande storlek som dina för att kunna hitta potentiella annonsörer. När du har hittat några bra idéer är det dags att ta kontakt genom deras publicitets- eller marknadsföringsavdelningar.

Men innan du gör det behöver du ha några siffror redo. Annonsörerna kommer att vilja veta hur många ”intryck” deras annons sannolikt kommer att få – med andra ord hur många människor som sannolikt kommer att lyssna. De kommer också att vilja veta hur många nedladdningar din podd brukar få. Det ger dem en bild av hur stor publik de sannolikt kommer att nå.

‍

Det är också viktigt att förstå vilka dina lyssnare är. Detta gäller både dig och din potentiella annonsör. Om din sändning handlar om klimatförändringar kanske du vill undvika att närma dig ett flygbolag. Men samtidigt, om du tror att dina lyssnare skulle ge en särskilt bra respons på en viss sponsor, förbered dig på att förklara varför du skulle vara en bra matchning.

‍

Att hitta och säkra annonsörer på egen hand kan vara hårt arbete. Som tur är gör Acast det här superlätt genom att koppla samman poddare med tusentals annonsörer via Acast Marketplace, något som underlättar sådana partnerskap som inte låter osannolika. Användare på antingen en Influencer eller Ace plan kan komma åt Acast Marketplace, med potential att direkt börja tjäna pengar på annonser.

Så här gör du poddannonsering som passar dina sändningar

När du har säkrat intresse från en kommersiell partner är det dags att ta reda på vilken form din annons eller annonser ska ta. Tack vare egna metoder och banbrytande reklamteknik behöver en poddsändning inte låta som om allt bara handlar om pengar. Rätt utfört kan reklamen helt enkelt falla in i sändningen, och på ett naturligt sätt följa sändningens huvudinnehåll.

‍

Det hjälper naturligtvis till att du känner till de olika typerna av reklam och den terminologi som används för att beskriva den. Ett ”sponsorskap” är den värdledda annons som du, värden, spelar in med din egen röst. Detta erbjuder förmodligen den bästa möjligheten att låta naturlig, eftersom du kan pitcha och formulera annonsen med samma ton som resten av din sändning.

‍

Om du inte går den här vägen kommer du troligen att använda dynamiskt infogade annonser – som innebär att förinspelade annonser läggs direkt från varumärket till dina poddsändningar av en tredje part, som Acast. Det fina med dessa annonser är att eftersom de inte ”bakas” in i din ljudfil kan de redigeras och uppdateras när som helst – utan att ändra innehållet i ditt avsnitt eller kräva att du laddar upp något på nytt. Det betyder också att om folk lyssnar på dina gamla sändningar kan du fortfarande tjäna pengar på de som lyssnar. För oavsett hur länge sedan din sändning publicerades kommer annonserna de hör att vara uppdaterade.

‍

Sedan är det frågan om var annonsen visas. Här finns det tre grundläggande alternativ. Före-reklam, i början av sändningen, mitt-i-reklam, i mitten av sändningen, och efterraklam, i slutet. Med Acast kan du välja exakt den tidpunkt när du vill att dina annonser ska infogas, så att du kan säga ”tid för en kort reklampaus”, eller ta en paus. Så det innebär att det inte blir några överraskningar för dina lyssnare när en annons avbryter sändningen mitt i din podd. Ännu bättre, Acast ”sting” – ett väldigt kort musikaliskt motiv – ger lyssnarna möjlighet att få veta att en annons är på inkommande.

Så här utökar du din poddpublik

Att köra en podd är en fin balansgång. Du behöver göra regelbundna poddsändningar för att locka nya lyssnare, men du vill också få annonsörer ombord som stödjer regelbundna sändningar. Sedan kommer naturligtvis dessa annonsörer få vilja veta att du har en solid lyssnarbas... och så fortsätter det. Det är en konst att ha stadig tillväxt – att gradvis utveckla din podd på ett sätt som bygger upp och behåller lyssnare, sändning för sändning. Det handlar om att se till att de inte lämnar podden efter en kort stund, utan snarare trycker på Följ-knappen och återvänder nästa gång.

‍

Det bästa – och mest uppenbara – sättet att få en publik att återvända är helt enkelt att be dem att göra detta. Se till att lyssnarna kommer tillbaka genom att erbjuda smakprov på framtida sändningar. Var tydlig med att deras stöd verkligen är viktigt och be dem följa dig var de än befinner sig – och lämna en positiv recension. Påminn om att du har konton för sociala medier som de kan följa, och att du så gärna vill ha feedback. Förhållandet mellan poddskaparen och publiken är ovanligt nära, så se till att få ut det mesta av detta.

‍

Vissa poddar gör det mesta av att erbjuda extra innehåll för att kunna locka återvändande lyssnare. Det kan handla om ett nyhetsbrev via e-post, att lämna en påminnelse om nästa sändning i lyssnarens inkorg och erbjuda en annan möjlighet att bygga upp er relation. Vissa poddar skapar till och med extra innehåll i gengäld mot en liten prenumerationsavgift – ofta med annonsfria sändningar via verktyg som Acast+. Egentligen skulle du behöva veta att du redan har en lyssnarbas innan du gör podden till din enda solida affärsmodell. Men om du använder ett medlemsavtal kan din publik känna sig som en del av en klubb.

Och det skulle verkligen kännas som en klubb. Dina mest värdefulla lyssnare är de som återvänder – de som tar kontakt för att låta dig veta att de lyssnar regelbundet. Låt dem få veta att du också lyssnar.